Rentable.
Ilíquida.
Crocs
Rediseñar el financiamientoEL MÉTODO FINANCIERO FORENSE
Anatomía
Financiera
Aprendé a leer lo que los números no te dicen.
Para quienes gestionan, deciden y necesitan pasar del diagnóstico a la acción.
AF · 001 PRIMERA EDICIÓN
DAR VUELTA EL LIBRO · 01
Toda empresa muestra síntomas antes de mostrar problemas.
Una compañía puede vender más y estar quedándose sin caja. Puede parecer ordenada y estar perdiendo el foco. Puede crecer, endeudarse y ganar mercado mientras resuelve, con enorme esfuerzo, el problema equivocado.
En Anatomía Financiera, un CFO Forense entra a cada empresa como un médico entra a una sala de urgencias: sin prejuicios, con los ojos en el flujo de caja y el bisturí listo.
“Porque una empresa no cambia cuando entiende. Cambia cuando acepta pagar el precio de entender.”
LEER UNAS PÁGINAS · 02
Prefacio
Por qué escribí este libro
“Un buen caso no transmite conceptos: te hace vivirlos.”
Este proyecto me persigue desde hace muchos años. La metodología de casos cambió mi manera de entender la enseñanza: pone al lector dentro de una decisión difícil, con información incompleta y tiempo limitado, y lo obliga a pensar.
El libro nace de la convergencia de tres influencias: los casos como estructura pedagógica, la voz clínica del diagnóstico diferencial y la narrativa empresarial como vehículo para enseñar conceptos complejos sin renunciar al rigor.
No fue escrito para financieros. Fue escrito para empresarios, gerentes, estudiantes y para cualquiera que alguna vez haya escuchado que la empresa estaba bien y haya sentido, en algún rincón, que no era del todo cierto.
Leer el prefacio completo PDF · 4 PÁGINAS ↗INSTRUMENTAL · 02
Una brújula.
Cuatro diagnósticos.
Dos preguntas separan lo aparente de lo vital: ¿la empresa genera resultado? ¿La empresa genera liquidez?
Rentable.
Rentable.
Líquida.
Blockbuster / Netflix
Innovar y crear barrerasNo rentable.
Líquida.
LEGO
Rediseñar el modeloNo rentable.
Ilíquida.
Kodak
Ganar tiempo para sobrevivirD·L
LECTURA · 03
Finanzas corporativas
sin el manual tradicional.
Un método original
La Brújula Financiera traduce resultado y liquidez en decisiones concretas.
Una narrativa empresarial
Un CFO Forense entra a cuatro salas de urgencia y hace visible lo que los números ocultan.
Casos que dejaron marca
Crocs, Blockbuster, Netflix, LEGO y Kodak: decisiones reales, consecuencias reconocibles.
Rigor para quienes deciden
Finanzas claras para empresarios, ejecutivos, gerentes, inversores y estudiantes.
“La facturación es vanidad.
La utilidad, cordura.
La caja, supervivencia.”
CAPÍTULO 1
DISPONIBILIDAD · 05
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La primera edición de Anatomía Financiera se distribuye en Uruguay a través de GUSSI y está disponible en más de 40 puntos de venta, además de la compra online con envíos a todo el país.
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